Studie zur Mediennutzung Lineares Fernsehen bleibt beliebt
Lineares TV ist im Wettbewerb mit den Streaming-Plattformen offenbar widerstandsfähiger als gedacht. Die Nutzung ging in den vergangenen drei Jahren einer Untersuchung zufolge nur leicht zurück. Ist der Streaming-Markt gesättigt?
Trotz des großen Angebots an Streaming-Plattformen bleibt das herkömmliche Fernsehen beim Publikum beliebt. Eine große Mehrheit von 81 Prozent der Zuschauer in Deutschland schaut laut einer Studie der Unternehmensberatung Deloitte überwiegend das herkömmliche Fernsehen. Das ist nur geringfügig weniger als vor drei Jahren (83 Prozent).
Bei den konkurrierenden Streaming-Plattformen hingehen sehen die Deloitte-Fachleute das Ende der rasanten Wachstumsphase erreicht: Demnach haben knapp zwei Drittel (64 Prozent) der deutschen Haushalte ein Streaming-Abo abgeschlossen, ebenso viele wie im vergangenen Jahr und sogar etwas weniger als im Corona-Jahr 2022.
Grundlage der diesjährigen "Media Consumer Survey" von Deloitte war eine Umfrage von 2.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern zu ihrem Fernseh- und Videokonsum. An diesem Mittwoch beginnen in München die alljährlichen Medientage, eines der wichtigsten Branchentreffen in Deutschland.
TV ist bequemes "Nebenbei-Medium"
"Überwiegender" Fernsehkonsum bedeutet in der Studie, dass die betreffenden Zuschauerinnen und Zuschauer mehr als die Hälfte ihrer Sehzeit mit herkömmlichen Fernsehprogrammen verbrachten. Lediglich 19 Prozent der Befragten antworteten dagegen, dass sie mehr als die Hälfte ihrer jeweiligen Sehzeit mit "Videokonsum außerhalb des klassischen Fernsehens" verbringen.
Das Fernsehen erweise sich vor dem Hintergrund der zahlreichen Videoalternativen als "enorm resilient", schreiben die Studienautorinnen und -autoren. Als Pluspunkte des Fernsehens sehen sie Live-Charakter, bequeme Nutzung als "Nebenbei-Medium" sowie treue Zuschauer in den älteren Jahrgängen.
Viel "Abo-Hopping" beim Streaming
Auf dem Streaming-Markt hingegen sieht die Studie erste Anzeichen einer Sättigung. "Das enorme Wachstum, das die Video-on-Demand-Dienste in der Corona-Zeit erlebt haben, ist mittlerweile abgeebbt", sagte Sophie Pastowski, eine der Autorinnen. Doch auch wenn die Nutzerzahlen laut Deloitte nicht weiter steigen, so schaut der Umfrage zufolge jeder zweite Streaming-Kunde mehr als noch im vergangenen Jahr.
Gleichzeitig konstatiert Deloitte "Anbieter-Hopping": Abos werden demnach nur zeitweise abgeschlossen. In der Umfrage sagten knapp zehn Prozent der Teilnehmerinnen und Teilnehmer, im vergangenen Jahr sowohl ein Abo abgeschlossen als auch eines gekündigt zu haben. "Der Wettbewerb um die Bildschirmzeit und Budgets des TV- und Videopublikums wird in Zukunft noch intensiver werden", sagte Pastowski.